Compai±ias y no ha transpirado clientes de Meetic a Tinder en una citacion enamorando
26 de octubre sobre 2020
por Adrian Mediavilla
Realiza casi cuatro decadas que John Bartle, Nigel Bogle desplazandolo hacia el pelo John Hegarty montaron su propia empresa en Londres, BBH. Una de las primeras decisiones que tomaron fue nunca participar en concursos creativos. Estaban convencidos sobre que su producto creativo era tan de arriba al de el resto de agencias, que decidieron que era la penosa idea regalarlo en un concurso.
Cada vez que les invitaban a participar en un concurso, en lugar sobre ir con el spot rodado como hacian en aquel instante McCann o BMP -y en aquel instante rodar un spot suponia demasiado dinero- BBH simplemente aparecian con una reflexion estrategica acerca de la marca comercial. En algoritmo de curves connect el caso sobre Levi’s, por ejemplo, le explicaron a las responsables de la marca que se habian olvidado sobre sus raices norteamericanas asi como que para relanzar bastaba con relatar America sobre una modo mas atractiva. Ganaron aquel concurso asi como el resto es leyenda sobre la Promocion.
En nuestro pais, empresas legendarias como Sra Rushmore o SCPF decidieron en su segundo que solo participaban en concursos remunerados. Su proposicion quiza no fuese tan radical igual que la de BBH, aunque la Espana sobre las 2000 tampoco era el Londres de principios de los 80.
El concurso ha sido historicamente la modalidad favorita de las marcas Con El Fin De escoger una compania con la que trabajar. Es sencillo sobre conocer por que.
?Que ha cambiado actualmente? El volumen del premio atras del concurso. Cuando Sra Rushmore o *S,C,P,F nacieron, las compai±ias concursaban por cuentas, por ser lo que las ingleses llaman la agency of record. Es decir, por tener el pacto de proveedor sobre la creatividad publicitaria de la marca comercial a lo largo de un periodo sobre lapso dilatado, generalmente medido en anos. No obstante, por una grupo sobre motivos -se me suceden la multiplicacion del cantidad de agencias, el cortoplacismo del mercado, la fijacion por el producto inmediato, el comprender la Promocion como un coste- ha cambiado la logica del manejo de estas marcas comerciales, y no ha transpirado Actualmente la mayor parte sobre anunciantes manejan su difusion como En Caso De Que su CMO fuese el Cholo Simeone partido a partido. Es decir, que los proyectos puntuales han sustituido al agency of record.
El inconveniente podria ser el concurso, el metodo para designar empresa a via o dilatado plazo, nunca sirve para escoger una empresa de un esquema. El concurso es un procedimiento con la inversion en sacrificio, tiempo y no ha transpirado dinero que solo se rentabiliza a medio plazo.
En diferentes terminos, la duda que deben realizarse anunciantes y no ha transpirado agencias seria En Caso De Que elegirian a su marido de la misma modo en la que elegirian a un amante. En otras palabras, anunciantes y no ha transpirado compai±ias tenemos que dejar de comportarnos igual que si estuvieramos en Meetic, cuando en realidad estamos en Tinder.
A solo un swipe right sobre la pareja mejor
El topico dice que las mi?s grandes marcas comerciales tienen empresas a dilatado plazo (VW y DDB, Nike y no ha transpirado Wieden + Kennedy, ING y Sra Rushmore), aunque eso nunca quiere afirmar que este patron tenga que funcionar a todas las marcas, ni a todas las compai±ias.
Incluso Actualmente, el prototipo de comunicacion entre usuario desplazandolo hacia el pelo agencia era el de la pareja exclusiva la marca comercial se comprometia con la agencia y no ha transpirado la compania con la marca. Igual que bastante, las anunciantes tenian varias compai±ias con capacidades complementarias que trabajaban cada una en un apartado distinta sobre la comunicacion comercial sobre la marca.
Tener varias empresas tiene sentido las fi?bricas hoy se enfrentan a un grado sobre complejidad gran que De ningun modo. El motor sobre esa complejidad es la fragmentacion de canales, sobre audiencias, de plataformas, de tecnologias. La mayor parte de estas agencias son buenas haciendo una cosa (spots sobre TV, craft, branded content, activacion digital, CRM, etc.). Asi que seria normal que en la actualidad debido a nunca baste con tener una sola empresa Con El Fin De descifrar toda la comunicacion de la marca.
De la misma forma que el anunciante no puede tener 2 empresas que compiten dentro de si, las empresas Normalmente trabajar con un solo comprador por sector, asi como ninguna trabaja para 2 marcas competidoras. El finalidad podria ser sus usuarios comparten noticia sensible acerca de su local con las compai±ias, noticia que seria bastante preciada en manos sobre sus competidores.
Esta exclusividad es maravillosamente entendible en el ambiente de Meetic en el que viviamos anteriormente. En caso de que un anunciante contrata las servicios sobre la agencia por un periodo sobre individuo o diversos anos de vida, esta se convierte en su pareja habitual, en su companero sobre viaje. El anunciante paga un fee nunca separado para que la compania trabaje de su marca comercial, sino tambien con el fin de que nunca trabaje para las fi?bricas con las que compite. En el Tinder sobre proyectos en el que nos movemos hoy, el usuario tiene poquito incentivo en repartir noticia sensible con una agencia con la que quiza unico haga un programa puntual. Desplazandolo hacia el pelo la agencia debido a no tiene el menor incentivo Con El Fin De dejar sobre trabajar con diferentes fi?bricas en la misma clase. Es decir, que en la ocasion en que el anunciante busca la comunicacion temporal con la compania, esta debido a no esta obligada a tener una relacion de exclusividad con el anunciante.
Asi las cosas, ?cual seria la superior modo sobre dirigir una marca, el prototipo Meetic o el modulo Tinder? Cualquiera que exista de segunda mano Tinder saber que su fulleria esta en realizar fiarse al cliente que solo esta a un swipe right sobre encontrar una pareja preferiblemente.
El estratega Rory Sutherland dice que el triunfo de McDonald’s radica en conocer que las personas no busca la preferible comida probable, sino la que este suficientemente bien. Tambien en el pesimo barrio de el mundo, puedes estar con total seguridad de que un Big Mac nunca te dara gastroenteritis. Como en el caso sobre la comida, quiza el confidencia este en asimilar que no Existen que obsesionarse con encontrar el restaurante rematado, sino alguno en el que estar a deseo comiendo. Existe personas a la que le fascina consumir continuamente en el mismo sitio, y no ha transpirado otros que prefieren tratar cosas novedosas sobre ocasion en cuando.
En este mundo tinderizado, quiza la relacion entre cliente desplazandolo hacia el pelo agencia se deba parecer mas a la que tenian Simone sobre Beauvoir y no ha transpirado Jean Paul Sartre a lo largo de 50 anos fueron pareja desplazandolo hacia el pelo eso no impidio que nadie de los dos mantuvieran relaciones con diferentes gente.
Por cierto ni VW, ni Nike ni ING trabajan con una sola agencia.
